Questão nº 35
Questão de Administração · FGV TJDFT 2022 (nº 35)
Para subsidiar seu processo de formulação e planejamento estratégico, uma empresa utilizou-se da matriz BCG para análise de seu portfólio de produtos. Os resultados foram: produto A – alta taxa de crescimento do mercado e alta participação no mercado; produto B – baixa taxa de crescimento do mercado e alta participação no mercado; produto C – baixa taxa de crescimento do mercado e baixa participação no mercado; produto D – alta taxa de crescimento do mercado e baixa participação no mercado.
Com base no modelo da matriz BCG, é correto afirmar que:
- Ao produto A é um produto “vaca leiteira”, gerador de elevados fluxos financeiros que devem ser usados para equilibrar o fluxo de caixa dos demais produtos;
- Bo produto B é um produto “ponto de interrogação”, que pode se tornar um produto “estrela” se aumentar a sua participação no mercado;
- Co produto C é um produto “cachorro”, que pode se tornar uma “vaca leiteira” se a taxa de crescimento de seu mercado aumentar significativamente;
- Do produto D é um produto “ponto de interrogação”, no qual a empresa deve investir para aumentar sua participação no mercado; (alternativa correta)
- Eo produto A é um produto “estrela”, gerador de elevados fluxos financeiros que devem ser usados para financiar o crescimento de outros negócios.
Resposta comentada
Gabarito Alternativa D
A Matriz BCG é uma ferramenta de planejamento estratégico que ajuda empresas a analisar seu portfólio de produtos, classificando-os em quatro categorias com base na taxa de crescimento do mercado (quão rápido o mercado do produto está crescendo) e na participação relativa de mercado (a fatia de mercado do produto em comparação com o maior concorrente).
Com base nas definições da Matriz BCG e nos dados fornecidos:
- Produto A: Alta taxa de crescimento do mercado e alta participação no mercado = Estrela
- Produto B: Baixa taxa de crescimento do mercado e alta participação no mercado = Vaca Leiteira
- Produto C: Baixa taxa de crescimento do mercado e baixa participação no mercado = Cachorro
- Produto D: Alta taxa de crescimento do mercado e baixa participação no mercado = Ponto de Interrogação
(A) Incorreta: O produto A é uma "Estrela", não uma "Vaca Leiteira". Estrelas exigem alto investimento para manter seu crescimento, enquanto Vacas Leiteiras são as geradoras de excedente de caixa.
(B) Incorreta: O produto B é uma "Vaca Leiteira", não um "Ponto de Interrogação". Vacas Leiteiras já possuem alta participação em um mercado de baixo crescimento e seu objetivo não é se tornar uma "Estrela".
(C) Incorreta: Embora o produto C seja um "Cachorro", o aumento da taxa de crescimento do mercado o transformaria em um "Ponto de Interrogação" (se a participação se mantiver baixa) ou "Estrela" (se a participação também subir), mas não em uma "Vaca Leiteira", que opera em mercados de baixo crescimento.
(D) Correta: O produto D, com alta taxa de crescimento do mercado e baixa participação, é um "Ponto de Interrogação". A estratégia recomendada para esses produtos é investir para aumentar sua participação e transformá-los em "Estrelas".
(E) Incorreta: O produto A é, de fato, uma "Estrela". No entanto, Estrelas são caracterizadas por demandar altos investimentos para sustentar seu crescimento e manter a liderança de mercado, e não por gerar elevados fluxos financeiros excedentes para financiar outros negócios (essa é a função da "Vaca Leiteira"). A armadilha aqui é confundir alta receita com alto fluxo de caixa líquido disponível para alocação.
Fonte: FGV TJDFT 2022 Analista Judiciário - Administração (Caderno Tipo 1). Reproduzida para fins de estudo.