Questão de Publicidade e Propaganda · FCC Assembleia Legislativa de Mato Grosso do Sul - Diversos Cargos 2016 (nº 63)

O pré-teste é uma avaliação de um anúncio ou campanha publicitária realizada antes de sua veiculação oficial. Seu objetivo é identificar pontos fortes e fracos, testar a eficácia da mensagem e fazer ajustes necessários para otimizar os resultados.

• (A) Incorreta: O pré-teste não deve ser feito somente com especialistas, pois o foco principal é a reação do público-alvo, não apenas o aprimoramento técnico.
• (B) Incorreta: Esta é a alternativa mais tentadora. Embora o pré-teste seja feito antes da veiculação, a armadilha está no "somente depois que o anúncio estiver totalmente pronto". Um pré-teste eficaz pode e deve ocorrer também durante a fase de criação, testando ideias e conceitos iniciais para evitar custos maiores de refação.
• (C) Incorreta: O pré-teste não se limita somente a critérios estatísticos; ele também envolve métodos qualitativos para entender o "porquê" das reações do público-alvo.
• (D) Correta: O pré-teste pode ser realizado tanto na fase de preparação (testando conceitos e ideias) quanto com o anúncio já finalizado, mas antes da veiculação, para validar a eficácia da comunicação e das ideias propostas.
• (E) Incorreta: Avaliar a "penetração do anúncio" em horários de pouca audiência refere-se a uma análise de mídia ou a um pós-teste (depois da veiculação), e não à metodologia de um pré-teste.