Questão de Publicidade e Propaganda · FCC Assembleia Legislativa de Mato Grosso do Sul - Diversos Cargos 2016 (nº 45)

O planejamento publicitário é o processo estratégico de identificar um problema de negócio e criar uma estratégia de comunicação para resolvê-lo, usando dados e análises para guiar as decisões.

(A) Incorreta: Informar consumidores é uma função da publicidade, mas não o objetivo global do planejamento, que é mais amplo e focado nos resultados para a marca/empresa.
(B) Incorreta: Mobilizar vontades é um objetivo tático ou um resultado esperado de uma campanha publicitária, mas não o objetivo global do planejamento. O planejamento busca a solução para um problema de marketing, e mobilizar vontades pode ser um dos caminhos para essa solução. A armadilha aqui é confundir um resultado específico da publicidade com a finalidade do processo de planejamento que a antecede.
(C) Incorreta: Definir valores de veículos é parte do planejamento de mídia, um componente do planejamento publicitário, mas não seu objetivo global.
(D) Incorreta: Dissipar falsas impressões é um objetivo específico para campanhas de correção ou gestão de crise, não o objetivo global de todo planejamento publicitário.
(E) Correta: O objetivo global do planejamento publicitário é oferecer soluções estratégicas e eficazes, baseadas em dados e análises (fatos), para desafios específicos de marketing e comunicação que uma empresa enfrenta.