Questão de Publicidade e Propaganda · FCC Assembleia Legislativa de Mato Grosso do Sul - Diversos Cargos 2016 (nº 46)

No lançamento de um produto, a publicidade tem como principal objetivo apresentar algo novo ao mercado e, muitas vezes, ensinar o consumidor a usá-lo, criando uma nova necessidade ou forma de agir.

(A) Incorreta: A pesquisa de mercado precede a publicidade, fornecendo dados para definir o público-alvo e a estratégia de comunicação. A publicidade usa esses dados, não os orienta. A armadilha aqui é que a pesquisa de mercado é crucial para o lançamento, mas não é uma função da publicidade em si.
(B) Incorreta: Firmar o prestígio é um objetivo de longo prazo, geralmente alcançado após a fase inicial de lançamento, quando o produto já tem alguma aceitação e reconhecimento. No lançamento, o foco é a conscientização e a experimentação.
(C) Incorreta: A definição da verba de marketing é uma decisão estratégica da gestão, que aloca recursos para a publicidade, e não uma função da própria publicidade.
(D) Correta: Para um produto em fase de lançamento, especialmente se for inovador ou pertencer a uma nova categoria, a publicidade frequentemente precisa educar o consumidor, mostrando como o produto pode resolver um problema ou melhorar sua vida, levando à adoção de um novo comportamento ou rotina.
(E) Incorreta: Analisar o recall (lembrança) da propaganda é uma métrica de avaliação da eficácia da campanha publicitária, e não sua principal função no momento do lançamento. A função é agir, não medir a ação.