Questão de Publicidade e Propaganda · FCC Assembleia Legislativa de Mato Grosso do Sul - Diversos Cargos 2016 (nº 42)

A estratégia de antropomorfizar personagens de marca significa dar características humanas (como falar, ter emoções, braços, pernas) a algo que não é humano, como um objeto ou um animal, para torná-lo mais próximo e identificável com o público.

• (A) Incorreta: Esta alternativa descreve o uso de uma figura lúdica (que já pode ser antropomorfizada) em interação com um produto, mas não define a ação de antropomorfizar em si, ou seja, o processo de dar características humanas. A armadilha é que um pônei em diálogo é antropomorfizado, mas a alternativa foca na utilização da figura, não na característica da humanização.
• (B) Incorreta: A presença de uma celebridade e animais em um comercial não implica que os animais sejam humanizados.
• (C) Incorreta: Utilizar um animal como personagem não significa necessariamente que ele foi antropomorfizado; ele pode simplesmente agir como um animal.
• (D) Correta: Esta alternativa descreve perfeitamente a estratégia de antropomorfizar, que é quando um objeto ou animal adquire características humanas, como a capacidade de falar e ter traços físicos humanos.
• (E) Incorreta: O uso de personagens de filmes em campanhas publicitárias é uma estratégia de licenciamento, e esses personagens podem ou não ser antropomorfizados.