Questão de Publicidade e Propaganda · FCC Assembleia Legislativa de Mato Grosso do Sul - Diversos Cargos 2016 (nº 48)

Posicionamento de produto é a forma como uma empresa quer que seu produto seja percebido pelos consumidores, diferenciando-o da concorrência e ocupando um lugar único na mente deles. É sobre criar uma imagem e um valor específicos para o produto.

(A) Incorreta: O posicionamento é justamente o processo de como o produto se estabelece e é percebido na mente do consumidor; desconsiderar isso seria o oposto do objetivo.
(B) Incorreta: Embora a análise interna (forças e fraquezas do próprio produto) seja crucial, o posicionamento é sempre relativo à concorrência. Concentrar-se somente no próprio produto é um erro estratégico.
(C) Incorreta: O posicionamento não é estático. Ele precisa ser monitorado e, muitas vezes, ajustado (reposicionamento) devido a mudanças no mercado, na concorrência ou nas preferências dos consumidores.
(D) Correta: Para posicionar um produto de forma eficaz, é fundamental entender não apenas o que seu produto oferece (forças e fraquezas), mas também como ele se compara aos concorrentes, identificando oportunidades de diferenciação e valor único.
(E) Incorreta: O posicionamento é um esforço estratégico e deliberado da empresa. Embora os consumidores formem suas próprias percepções, um bom posicionamento é construído ativamente para guiar essa percepção de forma desejada.