Questão de Publicidade e Propaganda · FCC Assembleia Legislativa de Mato Grosso do Sul - Diversos Cargos 2016 (nº 62)

O rádio continua sendo um meio muito eficaz para a publicidade porque ele se encaixa na rotina das pessoas, permitindo que a mensagem chegue até elas enquanto estão ocupadas com outras coisas.

(A) Incorreta: O rádio, por ser um meio exclusivamente sonoro, depende e estimula a imaginação do ouvinte para criar imagens e cenários mentais a partir do áudio.
(B) Incorreta: O Bônus por Volume (BV) é uma política comercial de remuneração para as agências de publicidade, e não uma característica intrínseca do meio rádio que o torne importante para a comunicação publicitária em si.
(C) Correta: O rádio é um meio que permite o consumo secundário, ou seja, as pessoas podem ouvi-lo enquanto realizam outras atividades (dirigir, trabalhar, fazer tarefas domésticas) sem que ele exija a atenção visual ou total. Essa característica o torna ideal para alcançar audiências em momentos onde outros meios não seriam eficazes.
(D) Incorreta: Embora o rádio possa ter um valor afetivo para muitos ouvintes, especialmente em certas comunidades ou gerações, afirmar que isso ocorre "em todas as camadas sociais" é uma generalização. Além disso, o valor afetivo, por si só, não é a principal razão pela qual o rádio persiste como um meio importante para a comunicação publicitária; a capacidade de ser consumido em segundo plano é mais relevante para a eficácia da publicidade. A armadilha aqui é que o rádio realmente tem um lado emocional, mas a abrangência ("todas as camadas sociais") e a prioridade dessa razão para a publicidade são questionáveis.
(E) Incorreta: O rádio, especialmente com a integração de plataformas digitais e redes sociais, pode ser bastante interativo (pedidos de músicas, participação em promoções, mensagens para locutores). A interatividade não é a principal razão de sua persistência como meio publicitário.