Questão de Publicidade e Propaganda · FCC Assembleia Legislativa de Mato Grosso do Sul - Diversos Cargos 2016 (nº 44)

A repetição na publicidade é uma técnica onde a mesma mensagem ou ideia é apresentada várias vezes para que ela se fixe na mente das pessoas. O objetivo principal é fazer com que o público não só lembre da marca ou produto, mas também entenda e aceite o que está sendo comunicado.

(A) Incorreta: A aplicação da verba publicitária é uma questão de planejamento financeiro e alocação de recursos, não o objetivo da técnica de repetição em si. A repetição consome verba, mas não tem como objetivo equilibrá-la.
(B) Incorreta: Este é um distrator tentador. Embora ocupar espaço na mídia possa ser uma consequência ou uma estratégia competitiva relacionada a uma alta frequência de veiculação, o objetivo primário da técnica de repetição não é apenas bloquear a concorrência. A armadilha aqui é confundir um efeito colateral ou uma estratégia de mídia com o propósito fundamental da repetição no processo de comunicação com o consumidor. O objetivo da repetição é impactar o receptor, não meramente impedir que outros anunciem.
(C) Correta: A repetição constante de uma mensagem visa, de fato, chamar a atenção (despertar interesse), moldar a percepção do público (influenciar) e, por fim, fazer com que ele acredite nas qualidades e benefícios do que está sendo oferecido (gerar convencimento), levando à memorização e à ação.
(D) Incorreta: "Bônus por veiculação" é um termo relacionado a acordos comerciais entre agências e veículos de comunicação, ou seja, uma questão de remuneração e incentivos internos da indústria, que não tem relação direta com o objetivo da técnica publicitária de repetição para o consumidor final.
(E) Incorreta: Escolher a proposição que melhor se adapta ao público-alvo é uma etapa anterior e fundamental no planejamento da campanha. A repetição é a técnica usada depois que essa proposição já foi definida, para reforçá-la.