Questão de Publicidade e Propaganda · FCC Assembleia Legislativa de Mato Grosso do Sul - Diversos Cargos 2016 (nº 54)

A verba publicitária é o dinheiro que uma empresa decide investir para divulgar seus produtos ou serviços. Essa decisão não é aleatória; ela precisa ser estratégica para que a campanha de publicidade realmente funcione e atinja os objetivos de marketing.

• (A) Incorreta: A agência de publicidade aconselha e propõe, mas a responsabilidade final pela aprovação e pelo investimento da verba é do anunciante (cliente).
• (B) Incorreta: Se o valor for muito baixo, a campanha pode não ter alcance suficiente ou frequência para ser notada, tornando o investimento ineficaz ou até um desperdício.
• (C) Correta: Para que uma campanha publicitária seja eficaz e gere resultados, ela precisa de um investimento mínimo que cubra custos de produção, compra de mídia e alcance adequado do público-alvo. Abaixo desse limiar de eficácia, o dinheiro investido pode ser insuficiente para gerar qualquer impacto significativo, sendo, na prática, desperdiçado.
• (D) Incorreta: Embora a responsabilidade final pela aprovação e pelo financiamento da verba seja do anunciante, o estabelecimento (a definição e proposta) do valor é um processo colaborativo que envolve a expertise da agência e do departamento de marketing do anunciante. A armadilha aqui é a palavra "exclusiva", pois a agência tem um papel crucial na determinação técnica do valor necessário.
• (E) Incorreta: Existem limites. Há um mínimo para a eficácia (como na alternativa C) e um ponto de retorno decrescente para o investimento, onde gastar mais não traz um benefício proporcionalmente maior. Além disso, as empresas têm restrições orçamentárias.