Questão de Publicidade e Propaganda · FCC Assembleia Legislativa de Mato Grosso do Sul - Diversos Cargos 2016 (nº 53)

A Mídia Exterior (ou outdoor advertising) é qualquer tipo de publicidade que atinge o público quando ele está fora de casa, como em outdoors, painéis digitais, abrigos de ônibus e em transportes públicos.

• (A) Correta: A mídia exterior é extremamente eficaz para segmentação geográfica, pois você posiciona a mensagem exatamente onde quer atingir o público, seja em um bairro específico, uma rua movimentada ou uma região comercial, alcançando pessoas que moram, trabalham ou transitam por ali.
• (B) Incorreta: A mensagem em mídia exterior deve ser curta, direta e impactante, pois o tempo de exposição do público é limitado (geralmente poucos segundos). Mensagens que necessitam ser "bem explicadas" são inadequadas para este formato, que prioriza a memorização rápida e o reconhecimento. Esta é a armadilha mais comum: pensar que o visual permite explicar, quando na verdade o tempo de visualização é o limitador.
• (C) Incorreta: A eficácia da mídia exterior é diretamente proporcional à alta circulação de pessoas (ou veículos). Quanto mais pessoas veem a publicidade, maior seu alcance e potencial de impacto. Em locais com baixa circulação, o investimento seria ineficiente.
• (D) Incorreta: A publicidade, em geral, busca gerar ou aumentar o interesse no produto. Se há pouco interesse, a mídia exterior pode ajudar na conscientização, mas não é a ferramenta principal para criar interesse do zero, especialmente se o produto for complexo ou desconhecido.
• (E) Incorreta: Mudar um comportamento é um objetivo complexo que geralmente exige campanhas mais longas, com mensagens detalhadas e repetitivas, muitas vezes interativas. A mídia exterior pode reforçar uma mensagem de mudança de comportamento, mas raramente é o meio principal para tal objetivo devido à sua natureza de comunicação breve e unidirecional.