Questão de Publicidade e Propaganda · FCC Assembleia Legislativa de Mato Grosso do Sul - Diversos Cargos 2016 (nº 55)

A frequência em publicidade se refere a quantas vezes o público-alvo é exposto a uma mensagem, enquanto a intensidade diz respeito ao impacto e à concentração dessa veiculação. A decisão sobre ambas deve ser estratégica para maximizar o alcance e a efetividade da campanha.

• (A) Incorreta: Mesmo em mídias de massa, o perfil do consumidor é fundamental para adaptar a mensagem e escolher os veículos mais adequados dentro dessa mídia. Ignorar o perfil do consumidor tornaria a campanha ineficaz.
• (B) Incorreta: Esta alternativa descreve uma estratégia de "burst" ou concentração, que pode ser válida em alguns casos, mas não é uma obrigação para todas as campanhas. A diversificação de períodos e meios (mix de mídia) é frequentemente mais eficaz para atingir diferentes segmentos e garantir a lembrança da marca. A armadilha aqui é a palavra "obrigatoriamente" e a ideia de que intensidade significa concentrar tudo em um único ponto, ignorando a complexidade da estratégia de mídia.
• (C) Incorreta: O overlapping (sobreposição de mídias) não é necessariamente algo a ser diminuído ao máximo. Em alguns casos, uma sobreposição controlada pode reforçar a mensagem e aumentar a frequência efetiva junto ao público-alvo, garantindo que a mensagem seja vista em diferentes contextos. O objetivo é otimizar, não eliminar.
• (D) Incorreta: Cada mídia (TV, rádio, internet, impresso, etc.) possui características únicas, como formato, alcance, custo, capacidade de engajamento e tipo de público. Considerar que todas têm a mesma capacidade de comunicação é um erro fundamental em planejamento de mídia.
• (E) Correta: A decisão sobre frequência e intensidade deve, obrigatoriamente, levar em conta as características específicas de cada veículo (por exemplo, um canal de TV, um site, uma revista, uma rádio). Isso inclui seu público, formato, custo, horário de maior audiência e capacidade de transmitir a mensagem de forma eficaz. Ignorar essas características levaria a um planejamento ineficiente e desperdício de recursos.