Questão nº 73
Questão de Publicidade e Propaganda · FCC Assembleia Legislativa de Mato Grosso do Sul - Diversos Cargos 2016 (nº 73)
Caracteriza uma estratégia de marca endossante:
- AQuando a IBM endossa o Lotus, a organização IBM implicitamente afirma que o Lotus irá cumprir com seu compromisso. (alternativa correta)
- BQuando os consumidores respondem corretamente qual celebridade endossou a última campanha da marca, como no caso da cantora Pitty na campanha de lançamento do carro Toyota Etios.
- CQuando algo no mercado procura evitar que as marcas percam valor ao utilizar uma celebridade inadequada para a campanha da marca.
- DQuando uma marca cita a outra em um comercial, como quando Coca-Cola cita Pepsi indiretamente por meio de características discursivas e visuais.
- EQuando a Nissan faz uma campanha utilizando figuras infantis, como no caso da campanha que utilizou os Pôneis Malditos, o incremento de valor de marca ocorre em virtude do conhecimento popular sobre pôneis e seu aspecto afetivo.
Resposta comentada
Gabarito Alternativa A
Uma marca endossante é uma marca forte e estabelecida que empresta sua credibilidade e reputação a outro produto, serviço ou sub-marca, agindo como um selo de aprovação. Ela garante implicitamente a qualidade e o compromisso da marca endossada.
(A) Correta: A IBM, uma marca corporativa forte e reconhecida, ao endossar o Lotus (que era um software, uma sub-marca ou produto), transfere sua credibilidade e reputação para ele, afirmando que o Lotus atende aos seus padrões.
(B) Incorreta: Esta alternativa descreve o endosso de celebridade, onde uma pessoa famosa promove um produto, o que é diferente de uma marca corporativa endossando outra marca ou produto. A armadilha aqui é confundir "endossar" no sentido de "apoiar publicamente" (celebridade) com "endossar" no sentido técnico de "marca endossante" (marca corporativa).
(C) Incorreta: Esta alternativa fala sobre a gestão de riscos na escolha de celebridades para campanhas, o que se relaciona ao endosso de celebridade, mas não ao conceito de marca endossante.
(D) Incorreta: Esta alternativa descreve publicidade comparativa, onde uma marca faz referência a um concorrente, e não uma estratégia de endosso.
(E) Incorreta: Esta alternativa descreve uma campanha de marketing criativa que utiliza elementos populares para gerar engajamento e valor de marca, mas não envolve uma marca endossando outra.
Fonte: FCC Assembleia Legislativa de Mato Grosso do Sul - Diversos Cargos 2016 Publicitário (Caderno Tipo 001). Reproduzida para fins de estudo.