Questão de Publicidade e Propaganda · FCC Assembleia Legislativa de Mato Grosso do Sul - Diversos Cargos 2016 (nº 72)

Quando uma marca escolhe uma pessoa famosa para falar sobre seus produtos ou serviços, ela está usando a imagem e a credibilidade dessa pessoa para se conectar com o público. Essa tática é chamada de endosso de celebridade.

• (A) Incorreta: Um framework é uma estrutura básica ou um conjunto de regras, não uma estratégia de comunicação específica envolvendo celebridades.
• (B) Incorreta: Brand equity (valor da marca) é o valor que uma marca tem no mercado e na mente dos consumidores, não a forma como ela se comunica usando celebridades.
• (C) Incorreta: Market share (participação de mercado) é a porcentagem das vendas totais de um setor que pertence a uma empresa, uma métrica de desempenho, não uma estratégia de comunicação.
• (D) Correta: Endosso é a estratégia de comunicação em que uma marca utiliza uma celebridade (ou figura de autoridade/influência) como porta-voz ou garoto(a) propaganda para promover seus produtos ou serviços, aproveitando a imagem e a credibilidade dessa pessoa.
• (E) Incorreta: Publicidade hedônica refere-se a anúncios que apelam para as emoções, o prazer e as sensações. Embora o endosso de celebridade possa gerar sentimentos positivos (hedônicos), o termo "publicidade hedônica" descreve o tipo de apelo da mensagem, e não a estratégia de usar uma celebridade como interlocutora. A armadilha é confundir o efeito (gerar prazer/emoção) com a ferramenta (a celebridade) usada para comunicar.