Questão de Publicidade e Propaganda · FCC Assembleia Legislativa de Mato Grosso do Sul - Diversos Cargos 2016 (nº 70)

Uma marca endossante é uma marca já estabelecida e com boa reputação que "empresta" seu nome ou identidade para dar suporte e credibilidade a um produto, serviço ou outra marca, funcionando como um selo de aprovação ou garantia.

(A) Incorreta: Contratar uma celebridade é uma tática de endosso (endosso de celebridade), mas não é o conceito de marca endossante em si, nem seu objetivo principal, e a ideia de "sem custos" é irrealista.
(B) Correta: O principal objetivo de uma marca endossante é usar sua reputação e reconhecimento para conferir confiança, qualidade percebida e valor à oferta que está sendo endossada, agregando credibilidade e significado a ela.
(C) Incorreta: Esta alternativa foca em um tipo específico de endosso (celebridade) e em um modelo de pagamento, que são detalhes táticos e contratuais, não o objetivo fundamental de uma estratégia de marca endossante. A armadilha é confundir uma tática de endosso com o objetivo estratégico da marca endossante.
(D) Incorreta: Prejudicar a concorrência não é o objetivo de uma estratégia de marca endossante, que visa agregar valor à própria oferta, e tal prática pode ser antiética ou ilegal.
(E) Incorreta: Propaganda comparativa é uma técnica de publicidade que compara produtos ou serviços diretamente com os da concorrência, o que é diferente do objetivo de uma marca endossante de agregar valor à sua própria oferta.