Questão de Publicidade e Propaganda · FCC Assembleia Legislativa de Mato Grosso do Sul - Diversos Cargos 2016 (nº 60)

O título (ou headline) de um anúncio é a primeira coisa que o público vê e tem a função crucial de chamar a atenção e despertar o interesse para que a pessoa continue lendo o restante da mensagem.

(A) Correta: deve selecionar o leitor, detê-lo e persuadi-lo a continuar em contato com a peça publicitária.
Esta alternativa descreve perfeitamente as três funções essenciais de um bom título: ele seleciona o público-alvo (atraindo quem realmente interessa), detém a atenção (impedindo que o anúncio seja ignorado) e persuade o leitor a prosseguir para o corpo do texto, gerando curiosidade ou prometendo uma solução.

(B) Incorreta: deve isentar-se de prometer benefícios, pois isto é o texto que fará.
Isso é falso. Um título eficaz frequentemente promete benefícios ou insinua soluções para problemas, justamente para despertar o interesse inicial e motivar o leitor a buscar mais detalhes no corpo do texto.

(C) Incorreta: deve apelar apenas para um público específico para não haver dispersão.
Esta é uma armadilha por causa da palavra "apenas". Embora o título deva, de fato, selecionar o público-alvo (como mencionado na alternativa A), seu objetivo não é apenas evitar a dispersão. Ele também precisa engajar e persuadir esse público a continuar lendo, o que vai além de simplesmente "apelar". A alternativa A é mais completa ao incluir a detenção e a persuasão.

(D) Incorreta: deve ser sempre direto nunca expondo uma vantagem para não parecer apelativo.
Isso é incorreto. Títulos podem ser diretos ou indiretos, e expor uma vantagem ou benefício é uma das estratégias mais comuns e eficazes para atrair o leitor. A publicidade busca ser "apelativa" no sentido de atrair e convencer o consumidor.

(E) Incorreta: é irrelevante para o processamento do anúncio, pois é repetitivo.
Isso é completamente errado. O título é um dos elementos mais importantes de um anúncio; ele é a porta de entrada para a mensagem e, se não for eficaz, todo o restante da peça publicitária pode ser ignorado. Longe de ser irrelevante, ele é a primeira e mais crucial isca para o leitor.