Questão de Publicidade e Propaganda · FCC Assembleia Legislativa de Mato Grosso do Sul - Diversos Cargos 2016 (nº 59)

O léxico é o conjunto de palavras que usamos, nosso vocabulário. O repertório do público é o que o público-alvo já conhece, suas referências, gírias e o vocabulário que ele entende e usa. A ideia é que, para se comunicar bem, a marca deve usar palavras que o público já domina.

• (A) Incorreta: A questão fala sobre "léxico", que se refere a palavras e linguagem verbal, não a "repertório fotográfico" (imagens).
• (B) Incorreta: A alternativa confunde o termo "léxico" com a aplicação do léxico. Não é a palavra "léxico" que é o ponto de contato, mas sim o conjunto de palavras escolhidas (o vocabulário) que serve como ponto de contato.
• (C) Incorreta: A preferência por produtos complexos não tem relação direta com a escolha do vocabulário para adequar a comunicação ao repertório do público.
• (D) Incorreta: Embora a comunicação eficaz possa gerar afeto, a frase original enfatiza o meio (a escolha do léxico) para a aproximação, e não o resultado psicológico (o afeto) em si. A armadilha aqui é que o afeto é um objetivo da publicidade, mas a questão foca no como a comunicação linguística é adaptada.
• (E) Correta: Esta alternativa traduz perfeitamente o conceito. "Vocabulário" é sinônimo de "léxico", e "adequação da comunicação entre marca e consumidor" descreve a função de escolher o léxico em função do repertório do público para gerar aproximação.