Questão de Publicidade e Propaganda · FCC Assembleia Legislativa de Mato Grosso do Sul - Diversos Cargos 2016 (nº 57)

A metonímia é uma figura de linguagem onde se substitui uma palavra por outra que tem uma relação de proximidade ou associação, como a marca pelo produto, o autor pela obra ou a parte pelo todo. Em publicidade, ela ocorre quando o nome de uma marca se torna tão forte que passa a ser usado no dia a dia para se referir à categoria do produto ou a uma qualidade específica que a marca representa.

• (A) Incorreta: Esta é uma frase de efeito que explora a característica do produto (o desejo de comer mais de um Bis), mas não usa "Bis" para representar a categoria de "chocolate wafer" ou uma qualidade genérica.
• (B) Incorreta: Trata-se de um imperativo direto de compra, sem qualquer substituição metonímica.
• (C) Incorreta: Esta é uma declaração de patrocínio e associação direta, sem que "Banco do Brasil" substitua um conceito mais amplo.
• (D) Incorreta: É um slogan que busca criar uma conexão emocional, mas "Banco Real" não está sendo usado para substituir a ideia de "banco" em geral ou uma qualidade específica.
• (E) Correta: Nesta frase, "Brastemp" (uma marca conhecida pela qualidade de seus eletrodomésticos) é usada para significar "algo de excelente qualidade" ou "algo que funciona muito bem". A marca substitui a ideia de qualidade superior, caracterizando um uso metonímico.