Questão de Publicidade e Propaganda · FCC Assembleia Legislativa de Mato Grosso do Sul - Diversos Cargos 2016 (nº 49)

A bricolagem na criatividade publicitária é como montar algo novo usando pedaços de coisas que já existem e que todo mundo conhece, mas de um jeito diferente e original.

• (A) Correta: A criação publicitária, como a bricolagem, envolve pegar elementos do conhecimento e da cultura que já estão por aí (repertório cultural), selecioná-los (recorte), juntá-los de formas inesperadas (associação) e organizá-los para formar uma nova mensagem (edição).
• (B) Incorreta: Embora o texto publicitário utilize figuras de linguagem, isso é um resultado ou uma ferramenta da criatividade, não o processo amplo de bricolagem, que envolve a recontextualização de diversos elementos culturais. A armadilha é que figuras de linguagem são criativas, mas não definem a bricolagem.
• (C) Incorreta: Esta alternativa é uma obviedade; a criação publicitária sempre depende da criatividade. Ela não explica a relação específica com a bricolagem ou como a criatividade acontece nesse contexto.
• (D) Incorreta: Distinguir discurso denotativo (sentido literal) e conotativo (sentido figurado) é importante para a análise da mensagem, mas não descreve o processo de "montar" a ideia a partir de elementos existentes, que é a essência da bricolagem.
• (E) Incorreta: O ethos (credibilidade, caráter) e o estilo de escrita são aspectos importantes da comunicação e da identidade da campanha/agência, mas não explicam a mecânica do processo criativo de bricolagem em si.