Questão de Publicidade e Propaganda · FCC ALAP 2019 (nº 42)

No planejamento de uma campanha publicitária, existem dois níveis principais de planos: um focado na mensagem e na sua entrega ao público, e outro que enquadra essa mensagem dentro de uma estratégia de negócio mais ampla para a marca.

• (A) Incorreta: Embora os planos de marketing sejam estratégicos e os de comunicação muitas vezes táticos, "estratégico" e "tático" descrevem o nível do planejamento, não os nomes específicos dos planos descritos com base em seu conteúdo. A questão pede os nomes dos planos.
• (B) Incorreta: "Plano de ação" e "plano de metas" são termos genéricos que se aplicam a diversas etapas e tipos de planejamento, mas não são os nomes específicos para os dois planos detalhados na questão.
• (C) Correta: O primeiro plano, que define objetivo da campanha, posicionamento da campanha e estratégias para atingir o público-alvo com informações relevantes, é o Plano de Comunicação. Ele detalha o que e como será comunicado. O segundo plano, que aborda análise de cenário, projeções, (re)posicionamento da marca em termos de competitividade, estratégias de Branding e controle de metas/orçamentos gerais, é o Plano de Marketing. Ele estabelece a estratégia global da marca no mercado, da qual o plano de comunicação é uma parte integrante.
• (D) Incorreta: "Cognitivo" e "operacional" não são termos padrão para planos de campanha publicitária. "Operacional" se refere à execução, que faz parte de ambos os planos, mas não os nomeia.
• (E) Incorreta: "Conceitual" e "procedimental" descrevem aspectos do planejamento (criação de conceitos e definição de procedimentos), mas não são os nomes dos planos em si no contexto de publicidade e propaganda.