Questão de Publicidade e Propaganda · FCC ALAP 2019 (nº 40)

Transmídia é uma estratégia de contar uma história ou apresentar um conteúdo que se desdobra em várias plataformas (mídias), onde cada plataforma oferece uma parte única e complementar da narrativa, e não apenas repete o mesmo conteúdo. Para ter a experiência completa, o público precisa consumir o conteúdo em diferentes mídias.

• (A) Incorreta: Viralização é o processo de disseminação rápida e espontânea de conteúdo, geralmente através de redes sociais, e não uma estratégia de conteúdo complementar entre mídias.
• (B) Incorreta: Crossmedia (ou comunicação cross-media) envolve a distribuição do mesmo conteúdo ou de conteúdo adaptado em diferentes plataformas para reforçar a mensagem ou atingir públicos diversos, mas geralmente a mensagem principal pode ser compreendida em uma única plataforma. A armadilha é que crossmedia também usa vários meios, mas a chave da transmídia é a complementaridade narrativa e a necessidade de consumir em todos os canais para ter a mensagem completa, o que não é um requisito do crossmedia.
• (C) Incorreta: Convergência de mídias é um fenômeno mais amplo onde diferentes tecnologias, indústrias e conteúdos de mídia se unem ou se aproximam, possibilitando estratégias como a transmídia, mas não é a estratégia específica descrita.
• (D) Incorreta: Comunicação em rede é um conceito que se refere à comunicação que ocorre através de redes (digitais ou sociais), focando na interconexão e nos fluxos de informação, e não na forma de desdobramento de conteúdo complementar.
• (E) Correta: A descrição se encaixa perfeitamente na definição de transmídia, onde cada meio oferece uma parte única e essencial da mensagem ou história, exigindo que o público consuma em diferentes canais para ter a experiência completa ou a mensagem integral. O exemplo do anúncio de TV com informações complementares e interativas em um aplicativo ilustra essa expansão narrativa e a necessidade de múltiplos pontos de contato para a compreensão total.