Questão nº 38
Questão de Publicidade e Propaganda · FCC ALAP 2019 (nº 38)
Na teoria do agendamento, a mídia induz não o que as pessoas pensarão, mas sobre o que elas debaterão. A seleção de assuntos pode ser de acordo com aquilo que um selecionador entende por interesse público (conteúdo jornalístico) ou com a veiculação promocional fundamentada em necessidades comerciais, organizacionais e/ou programáticas (conteúdo publicitário). No processo de comunicação, de acordo com essa teoria, a "saliência" é o conceito que se refere
- Aao valor dado pelo receptor a um determinado assunto da agenda, realizando a interface entre a percepção individual e a opinião pública. (alternativa correta)
- Bà forma como um assunto será tratado nos diversos foros sociais de debate (trabalho, casa, vizinhança etc.) provocados pela mídia.
- Cao tempo em que o tema agendado pela mídia levará da veiculação à agenda do público e à influência sobre a opinião pública.
- Dà falta de confiança do receptor na informação, gerando uma busca por confirmação com informações mais detalhadas e confiáveis.
- Eà frequência e à ênfase com que um conteúdo é veiculado, demonstrando que é julgado muito importante nos círculos publicadores.
Resposta comentada
Gabarito Alternativa A
Na teoria do Agendamento (Agenda-Setting), "saliência" é o grau de importância ou destaque que um assunto adquire na mente do público, não por acaso, mas pela forma como a mídia o apresenta. A mídia não diz o que pensar, mas sobre o que pensar, tornando certos temas mais "salientes" (relevantes) para a audiência.
(A) Correta: A saliência é o valor ou a importância que o público (receptor) atribui a um tema após a veiculação midiática, conectando a percepção individual à formação da opinião pública.
(B) Incorreta: Esta alternativa descreve o local e a dinâmica do debate social, não o conceito de saliência, que se refere à importância percebida do assunto.
(C) Incorreta: Esta opção trata do tempo de difusão ou do processo de internalização do tema pelo público, e não do conceito de saliência, que é o grau de importância atribuído.
(D) Incorreta: Esta alternativa descreve uma reação de desconfiança do receptor e a busca por mais informações, o que não define o conceito de saliência, que é a relevância percebida.
(E) Incorreta: Esta é a armadilha da banca. A frequência e a ênfase são as estratégias que a mídia utiliza para tentar criar saliência, ou seja, são os meios pelos quais a mídia busca tornar um assunto importante. A saliência, contudo, é o resultado dessa ação da mídia na mente do público – a percepção de que o assunto é importante, e não a ação da mídia em si.
Fonte: FCC ALAP 2019 Analista Legislativo - Comunicador Social/Publicidade e Propaganda (Caderno Tipo 001). Reproduzida para fins de estudo.