Questão nº 35
Questão de Publicidade e Propaganda · FCC ALAP 2019 (nº 35)
Em Dialética do Esclarecimento, Theodor Adorno e Max Horkheimer propõem o conceito de “indústria cultural” na crítica à ideia sociológica de que no século XX havia se formado uma cultura típica da sociedade massificada. No conceito dos autores frankfurtianos, o motivo das pessoas pensarem e consumirem de forma semelhante é porque
- Aquando um emissor envia uma mensagem a um receptor por qualquer meio, sendo ainda codificada e decodificada, há a possibilidade de geração de ruídos, o que só se pode verificar quando o receptor recebe o feedback.
- Bas mensagens emitidas pelos meios de comunicação, principalmente na linguagem publicitária, são assimiladas pelos receptores, aceitas e espalhadas aos seus semelhantes, criando um poderoso efeito de formação da opinião pública.
- Ca racionalidade técnica do capitalismo, incluindo a indústria cultural, produz e justifica a dominação dos proprietários de todos os setores da economia sobre a massa, tendo efeitos ideológicos sobre posições políticas e necessidades de consumo. (alternativa correta)
- Dno processo de globalização se formaram centros de ponta em termos econômicos e tecnológicos, concentrados em cidades globais como São Paulo, Nova York, Tóquio, Berlim etc., que formam uma rede de trocas financeiras e comunicacionais.
- Ecada instituição possui uma função específica na sociedade e seu mau funcionamento pode desregrar ou degenerar esta mesma sociedade. Nesse caso, a comunicação tem algumas finalidades democráticas e civilizatórias que impulsionam pensamentos e necessidades similares de consumo.
Resposta comentada
Gabarito Alternativa C
A "indústria cultural", segundo Adorno e Horkheimer, é o sistema capitalista que transforma a cultura em produtos padronizados e mercadorias, visando o lucro e a manutenção do controle social, e não a expressão artística genuína. As pessoas pensam e consomem de forma semelhante porque essa indústria impõe padrões e valores que as levam a aceitar a ordem existente.
(A) Incorreta: Esta alternativa descreve o modelo básico de comunicação (emissor-mensagem-receptor-ruído-feedback), que é um conceito técnico da teoria da comunicação, mas não explica a crítica ideológica da Escola de Frankfurt sobre a indústria cultural e a dominação.
(B) Incorreta: Esta alternativa descreve um efeito da comunicação de massa (formação da opinião pública), que é real, mas não aprofunda o motivo fundamental e crítico apontado por Adorno e Horkheimer. Ela não aborda a estrutura de dominação e a racionalidade capitalista por trás dessa assimilação, sendo a armadilha mais tentadora por descrever um resultado visível da mídia, mas sem o fundamento ideológico da Escola de Frankfurt.
(C) Correta: Esta alternativa explica que a racionalidade técnica do capitalismo, aplicada à cultura (a indústria cultural), serve para produzir e justificar a dominação dos proprietários sobre a massa. Isso tem efeitos ideológicos, moldando tanto as posições políticas quanto as necessidades de consumo das pessoas, levando-as a pensar e agir de forma semelhante e padronizada.
(D) Incorreta: Esta alternativa aborda o fenômeno da globalização e a formação de centros econômicos e tecnológicos, o que é um conceito de geografia econômica e sociologia contemporânea, mas não o foco direto da crítica da indústria cultural de Adorno e Horkheimer sobre o motivo da padronização do pensamento e consumo.
(E) Incorreta: Esta alternativa apresenta uma visão funcionalista da sociedade e da comunicação, que é oposta à perspectiva crítica da Escola de Frankfurt. Para Adorno e Horkheimer, a indústria cultural não tem finalidades democráticas ou civilizatórias, mas sim de controle e manipulação.
Fonte: FCC ALAP 2019 Analista Legislativo - Comunicador Social/Publicidade e Propaganda (Caderno Tipo 001). Reproduzida para fins de estudo.