Questão de Jornalismo · FCC ALAP 2019 (nº 36)

Comunicação sustentável não é sobre comprar "verde" ou vender produto ecológico — é o conjunto de práticas de comunicação que difunde e promove os valores da sustentabilidade e da responsabilidade social (ambiental, econômica e social) para públicos internos e externos. Ou seja, é o conteúdo e a intenção da mensagem, não o material usado para produzi-la.

• (A) Incorreta: Aqui está a pegadinha mais tentadora: a banca troca o conceito por "consumo consciente" (comprar bens ecologicamente corretos). Isso é comunicação verde ou marketing verde, não comunicação sustentável. A armadilha é confundir o meio físico (papel reciclado, energia limpa) com o fim comunicacional (difundir valores).
• (B) Incorreta: Também cai na mesma armadilha da letra A, mas focada no produto (matérias-primas renováveis). Comunicação sustentável não divulga "produtos sustentáveis"; ela divulga a própria ideia de sustentabilidade.
• (C) Correta: É exatamente o conceito: a atividade de difusão de valores de sustentabilidade e responsabilidade social. O foco está na mensagem e no comportamento da organização, não no suporte físico ou no produto.
• (D) Incorreta: Colaborar com cooperativas de catadores é uma ação de gestão sustentável (parceria institucional), não uma atividade de comunicação. A pegadinha aqui é associar "sustentabilidade" a qualquer ação ecológica, esquecendo que o termo pede difusão de valores.
• (E) Incorreta: Pressão sobre o poder público é advocacy ou lobby político, não comunicação sustentável. A pegadinha é confundir "responsabilidade social" com "ativismo político", mas o conceito trata da comunicação de valores, não de influência sobre políticas públicas.