Questão de Relações Públicas · FCC ALAP 2019 (nº 32)

Para fixar o conceito, imagine que a pesquisa qualitativa é como uma conversa profunda para entender por que as pessoas pensam ou agem de certa forma, focando em sentimentos e motivações. Já a pesquisa quantitativa é como contar e medir quantas pessoas pensam ou agem de certa forma, usando números para ter uma visão geral.

(A) Incorreta: Esta alternativa inclui a afirmação III, que está errada.
(B) Incorreta: Esta alternativa inclui a afirmação III, que está errada.
(C) Correta:

• I. A pesquisa qualitativa estuda as motivações ou psicologia de um determinado comportamento social ou então de consumo. Correto. A pesquisa qualitativa busca entender o "porquê", as razões profundas, os sentimentos e as percepções por trás dos comportamentos.
• II. A pesquisa quantitativa estuda os dados numéricos que se referem a comportamento e atitudes do público-alvo. Correto. A pesquisa quantitativa foca em medir e quantificar, usando números para identificar padrões, frequências e proporções de comportamentos e atitudes.
• IV. A pesquisa quantitativa exige um orçamento mais caro que a qualitativa. Correto. Geralmente, a pesquisa quantitativa envolve amostras maiores para garantir representatividade estatística, o que acarreta custos mais elevados com coleta de dados (entrevistadores, plataformas online, etc.) e análise em larga escala.

(D) Incorreta: Esta alternativa está incompleta, pois a afirmação IV também está correta.
(E) Incorreta: Esta alternativa inclui a afirmação III, que está errada.

Armadilha da afirmação III:
III. A pesquisa qualitativa deve ser sempre feita com perguntas fechadas e com opções predeterminadas. Incorreto. Esta é a principal armadilha. A pesquisa qualitativa, por sua natureza exploratória e aprofundada, utiliza predominantemente perguntas abertas para permitir que os participantes expressem suas opiniões e sentimentos livremente, sem restrições de opções predeterminadas. Perguntas fechadas com opções predeterminadas são características da pesquisa quantitativa, que busca medir e comparar respostas de forma padronizada. Confundir esses métodos é um erro comum.