Questão de Vendas e Negociação · CESGRANRIO BB 01/2021/001 (nº 63)

Copywriting é a arte de escrever textos persuasivos com o objetivo de levar o leitor a uma ação específica (comprar, clicar, assinar). No marketing digital, é o texto que "vende" usando gatilhos mentais e linguagem atraente, seja num site, e-mail ou anúncio.

• (A) Incorreta: Recall é a memória que o consumidor tem da marca (lembrança espontânea), não tem relação com escrever texto persuasivo.
• (B) Incorreta: Ebooking não existe como termo de marketing; é uma confusão com "e-book" (livro digital), que é um formato de conteúdo, não a técnica de escrita persuasiva.
• (C) Incorreta: Copyright é o direito autoral (proteção legal de uma obra), não tem relação com persuasão ou venda.
• (D) Correta: Copywriting é exatamente o uso de texto informativo e atraente para persuadir o consumidor a comprar — a "cópia" (texto) é escrita para converter leitores em clientes.
• (E) Incorreta: Cooperating significa cooperar/colaborar; é um termo genérico de trabalho em equipe, sem qualquer ligação com texto de vendas.

A pegadinha da banca: A alternativa (C) copyright é a mais tentadora porque parece "direito de cópia" ou "texto protegido", mas a banca quer que você perceba que a palavra-chave é "persuadir consumidores a comprar" — isso só se encaixa em copywriting (copy = texto de venda + writing = escrita). Não confunda "copy" (texto publicitário) com "copyright" (direito autoral).