Questão nº 36
Questão de Comunicação · FGV EPE 2024 (nº 36)
Sobre as pesquisas relativas aos efeitos sociais da comunicação, leia o texto a seguir.
"As pesquisas sobre os efeitos sociais da comunicação foram desenvolvidas no mundo acadêmico anglo-saxônico e retomam algumas das premissas da mass communication research, à qual se ligam diretamente — em especial, trata-se de pesquisas empírico-quantitativas e se dedicam também à construção de modelos teóricos. Há três principais desenvolvimentos. A (...) teoria da bala mágica, dos anos 1920, afirmava que a mídia conseguia alterar rapidamente o pensamento e as ideias da população. As teorias dos Efeitos limitados da comunicação sublinhavam o papel da comunicação interpessoal como um contrapoder à ação da mídia. (...) As teorias dos Efeitos a longo prazo retomavam a ideia de uma mídia superpoderosa, capaz de influenciar gostos, opiniões e atitudes políticas".
Integra o grupo de teorias dos efeitos limitados da comunicação, a
- AHipótese do Fluxo em duas etapas. (alternativa correta)
- BTeoria da Cultivação.
- CTeoria da Agulha Hipodérmica.
- DHipótese da Espiral do Silêncio.
- EHipótese do Agenda-setting.
Resposta comentada
Gabarito Alternativa A
As teorias dos Efeitos Limitados da Comunicação defendem que a mídia não tem um poder ilimitado e direto sobre as pessoas; sua influência é mediada por outros fatores, como as relações interpessoais e as características individuais dos receptores.
(A) Correta: A Hipótese do Fluxo em duas etapas (Two-Step Flow) é a teoria central dos efeitos limitados. Ela propõe que as mensagens da mídia não atingem o público diretamente, mas são primeiramente recebidas por "líderes de opinião" que, por sua vez, as retransmitem e interpretam para seus grupos sociais, sublinhando o papel da comunicação interpessoal como um filtro e contrapoder à ação da mídia.
(B) Incorreta: A Teoria da Cultivação faz parte das teorias dos efeitos a longo prazo, sugerindo que a exposição contínua e cumulativa à televisão molda a percepção da realidade dos telespectadores.
(C) Incorreta: A Teoria da Agulha Hipodérmica (ou Teoria da Bala Mágica) é a precursora, que defendia um poder ilimitado e direto da mídia, sendo o oposto das teorias de efeitos limitados. A armadilha da banca é que ela também trata de "efeitos", mas com uma visão de poder da mídia completamente diferente e anterior.
(D) Incorreta: A Hipótese da Espiral do Silêncio é uma teoria dos efeitos a longo prazo, que descreve como a percepção da opinião pública (muitas vezes influenciada pela mídia) pode levar indivíduos a silenciar suas próprias opiniões se estas forem minoritárias.
(E) Incorreta: A **Hipótese do *Agenda-setting*** (Agendamento) também se enquadra nas teorias de efeitos a longo prazo, pois sugere que a mídia não nos diz o que pensar, mas sim sobre o que pensar, influenciando a relevância dos temas na agenda pública ao longo do tempo.
Fonte: FGV EPE 2024 Analista de Gestão Corporativa - Comunicação (Caderno Tipo 1). Reproduzida para fins de estudo.