Questão de Administração · CESGRANRIO Liquigás PSP 01/2018 (nº 21)

Conceito-chave: A Matriz BCG classifica unidades de negócio com base em duas variáveis: crescimento do mercado (baixo ou alto) e participação relativa de mercado (baixa ou alta). Quando o mercado cresce pouco (aqui, 8% ao ano) e a empresa tem participação muito alta (vendas 2x maiores que o concorrente), temos uma vaca leiteira: uma máquina de gerar caixa, sem necessidade de grandes investimentos para crescer.

• (A) Incorreta: Estrela exige alto crescimento de mercado (geralmente acima de 10% ao ano) e alta participação. Como o mercado caiu para 8%, não se enquadra mais.
• (B) Correta: Com mercado em baixo crescimento (8%) e participação relativa altíssima (2x o concorrente), a unidade é uma vaca leiteira: gera lucro estável e não exige investimento pesado para manter posição.
• (C) Incorreta: "Produto relacional" não é uma categoria da Matriz BCG; é um termo de marketing, não de portfólio estratégico.
• (D) Incorreta: "Animal de estimação" (ou "cão") tem baixa participação em mercado de baixo crescimento. Aqui a participação é alta, então não se aplica.
• (E) Incorreta: Ponto de interrogação (ou "criança problema") tem alta taxa de crescimento e baixa participação. O mercado aqui está em desaceleração, e a participação é alta, então não se encaixa.

Armadilha do distrator mais tentador (A): A banca quer que você olhe apenas para a palavra "crescimento" (8% ainda é positivo) e marque "estrela". Mas o conceito de "estrela" exige crescimento alto (tipicamente >10% ao ano) — e 8% já é considerado baixo crescimento na lógica da BCG. A pegadinha está em ignorar a queda de 20% para 8% e focar só na participação alta, que sozinha não define estrela.