Questão nº 67
Questão de Comunicação Social · CEBRASPE STM 2025 (nº 67)
A respeito dos produtos de uma assessoria de comunicação, julgue os itens a seguir.
As atividades da auditoria de mídia abrangem a identificação do posicionamento da imprensa sobre a organização, quais os temas e as fontes usados no noticiário.
Resposta comentada
Auditoria de mídia é o "raio-X" do que a imprensa anda publicando sobre a organização: ela lê e classifica as matérias para responder três perguntas — como a organização aparece (positiva, negativa, neutra), sobre o quê se fala (temas/pautas) e quem é ouvido (as fontes citadas, inclusive se a própria organização foi procurada). Ou seja, é análise de conteúdo já publicado, não é clipping (recorte bruto) nem é medição de audiência.
- Correta: Certo. Posicionamento (tom), temas e fontes são exatamente as três dimensões que a auditoria de mídia mapeia no noticiário.
Fica de olho: a banca costuma trocar auditoria de mídia por clipping (que só recorta e arquiva matérias, sem analisar tom/tema/fonte) ou restringir o escopo dizendo que ela se limita a "contar quantas vezes a organização apareceu" — aí o item vira Errado, porque medir volume sem avaliar posicionamento, temas e fontes não é auditoria.
Fonte: CEBRASPE STM 2025 Analista Judiciário – Área: Apoio Especializado – Especialidade: Comunicação Social. Reproduzida para fins de estudo.