Questão nº 61
Questão de Comunicação Social · CEBRASPE STM 2025 (nº 61)
Acerca da assessoria de comunicação e do papel do assessor, julgue os próximos itens.
Com as mudanças no cenário tecnológico, o papel do assessor de comunicação tem-se aproximado da esfera da comunicação mercadológica por meio de, por exemplo, redação de conteúdos pautados não só por valores-notícia, mas também por técnicas de marketing de conteúdo, como o SEO.
Resposta comentada
O assessor de comunicação deixou de ser só o profissional que apaga incêndio de crise e emplaca release por valor-notícia (aquilo que "vira notícia": novidade, relevância, proximidade, impacto). Hoje ele também produz conteúdo que precisa performar em buscadores e redes, usando marketing de conteúdo e SEO (Search Engine Optimization — otimização para o texto aparecer bem posicionado no Google). Ou seja: a fronteira entre comunicação institucional e comunicação mercadológica (voltada a mercado, marca, venda) ficou borrada — e o assessor transita nas duas.
- Correta: Certo. O enunciado descreve exatamente esse deslocamento: assessor escrevendo com olho em valores-notícia e em técnicas de marketing de conteúdo/SEO, aproximando-se da esfera mercadológica.
Fica de olho: a banca costuma torcer isso para o item errado dizendo que o assessor "deve se limitar à comunicação institucional" ou que "SEO e marketing de conteúdo são incompatíveis com a função de assessoria" — negando a aproximação. Também aparece a variação oposta: afirmar que ele "substitui" a comunicação institucional pela mercadológica (não substitui, aproxima-se).
Fonte: CEBRASPE STM 2025 Analista Judiciário – Área: Apoio Especializado – Especialidade: Comunicação Social. Reproduzida para fins de estudo.