Questão nº 64
Questão de Administração · FGV TRT-12 2017 (nº 64)
Uma empresa do ramo de alimentos localizada na região Sul vem alargando e desenvolvendo os mercados em que atua.
A empresa vem construindo novas unidades produtivas em diferentes regiões do País e ampliando a rede de distribuidores de seus produtos.
Esse tipo de estratégia de nível corporativo é conhecido como:
- Adiversificação relacionada;
- Bexpansão direta; (alternativa correta)
- Ccolheita;
- Ddiferenciação;
- Eintegração horizontal.
Resposta comentada
Gabarito Alternativa B
As estratégias de nível corporativo definem o escopo geral da empresa, decidindo em quais negócios ela vai atuar e como vai crescer ou se manter no mercado.
(A) Incorreta: A diversificação relacionada ocorre quando a empresa entra em novos negócios que possuem alguma sinergia ou ligação com os seus negócios atuais. O cenário descreve a expansão do mesmo negócio (alimentos) para novas regiões e com maior capacidade, não a entrada em novos ramos. A armadilha aqui é confundir a expansão de mercado com a diversificação de produtos ou negócios.
(B) Correta: A expansão direta (ou estratégia de crescimento intensivo) refere-se ao aumento das operações da empresa dentro do seu negócio atual, seja por meio de penetração de mercado (aumentar vendas dos produtos existentes em mercados existentes), desenvolvimento de mercado (vender produtos existentes em novos mercados geográficos) ou desenvolvimento de produto (novos produtos para mercados existentes). O caso descreve claramente o desenvolvimento de mercado (novas regiões) e o aumento da capacidade produtiva e de distribuição para os produtos já existentes.
(C) Incorreta: A estratégia de colheita (harvesting) é uma estratégia de desinvestimento ou retração, onde a empresa busca maximizar o fluxo de caixa de um produto ou unidade de negócio, reduzindo investimentos, com a intenção de eventualmente sair do mercado. O cenário descreve crescimento, o oposto de colheita.
(D) Incorreta: A diferenciação é uma estratégia competitiva (de nível de negócio), que visa tornar os produtos ou serviços da empresa únicos para se destacar da concorrência. Não é uma estratégia de nível corporativo que define o escopo geral da empresa.
(E) Incorreta: A integração horizontal ocorre quando uma empresa adquire ou se funde com concorrentes que atuam no mesmo estágio da cadeia de valor. O cenário não menciona aquisições de concorrentes, mas sim a construção de novas unidades e a ampliação da rede de distribuidores, o que é um crescimento orgânico do negócio existente.
Fonte: FGV TRT-12 2017 Técnico Judiciário - Área Administrativa (Caderno Tipo 1). Reproduzida para fins de estudo.