Questão nº 49
Questão de Administração Geral e Pública · FGV Receita Federal do Brasil 2023 - Manhã (nº 49)
A análise da matriz de participação de mercado/crescimento do mercado, também conhecida como Matriz BCG, é uma técnica de análise da carteira (portfólio) de negócios para a formulação de estratégias adequadas para melhor administrar suas carteiras de investimentos.
Em relação à Matriz BCG, relacione cada um de seus quadrantes às suas características.
- Ponto de interrogação
- Vaca leiteira
- Bicho de estimação
- Estrela
( ) Apresenta um desafio para as organizações, porque ele exige muito dinheiro para permanecer competitivo em mercados em crescimento.
( ) É um produto que não atingiu uma base segura num mercado em expansão, mas altamente competitivo.
( ) As estratégias de marketing para esse quadrante procuram defender a parcela de mercado mediante o reforço da lealdade do consumidor.
( ) As estratégias de marketing para esse quadrante pretendem maximizar qualquer lucro potencial ao minimizar os gastos ou promover um diferencial para construir parcela de mercado.
Assinale a opção que indica a relação correta, na ordem apresentada.
- A4 – 1 – 3 – 2
- B1 – 2 – 3 – 4
- C1 – 4 – 3 – 2
- D4 – 3 – 1 – 2
- E4 – 1 – 2 – 3 (alternativa correta)
Resposta comentada
Gabarito Alternativa E
A Matriz BCG é uma ferramenta de análise de portfólio que ajuda as empresas a gerenciar seus produtos ou unidades de negócio, classificando-os com base na taxa de crescimento do mercado (eixo Y) e na participação relativa de mercado (eixo X).
(A) Incorreta: A sequência 4 – 1 – 3 – 2 não corresponde à correta associação das características aos quadrantes.
(B) Incorreta: A sequência 1 – 2 – 3 – 4 não corresponde à correta associação das características aos quadrantes.
(C) Incorreta: A sequência 1 – 4 – 3 – 2 não corresponde à correta associação das características aos quadrantes.
(D) Incorreta: A sequência 4 – 3 – 1 – 2 não corresponde à correta associação das características aos quadrantes.
(E) Correta: A sequência 4 – 1 – 2 – 3 é a correta.
- 4 (Estrela): "( ) Apresenta um desafio para as organizações, porque ele exige muito dinheiro para permanecer competitivo em mercados em crescimento." Estrelas são produtos com alta participação em mercados de alto crescimento, exigindo grandes investimentos para manter sua posição e crescimento.
- 1 (Ponto de interrogação): "( ) É um produto que não atingiu uma base segura num mercado em expansão, mas altamente competitivo." Pontos de interrogação (ou Crianças Problema) têm baixa participação em mercados de alto crescimento, sendo incertos e exigindo decisões estratégicas sobre investir pesadamente para se tornarem Estrelas ou desinvestir.
- 2 (Vaca leiteira): "( ) As estratégias de marketing para esse quadrante procuram defender a parcela de mercado mediante o reforço da lealdade do consumidor." Vacas Leiteiras têm alta participação em mercados de baixo crescimento, gerando mais caixa do que consomem. A estratégia é manter a participação e extrair lucros, focando na lealdade do cliente.
- 3 (Bicho de estimação): "( ) As estratégias de marketing para esse quadrante pretendem maximizar qualquer lucro potencial ao minimizar os gastos ou promover um diferencial para construir parcela de mercado." Bichos de Estimação (ou Cães) têm baixa participação em mercados de baixo crescimento. A estratégia comum é colher (maximizar o lucro de curto prazo minimizando gastos) ou desinvestir. A armadilha aqui é a parte "promover um diferencial para construir parcela de mercado", que pode sugerir um Ponto de Interrogação. No entanto, a prioridade para um Bicho de Estimação é "maximizar qualquer lucro potencial ao minimizar os gastos", o que se alinha com a estratégia de colheita ou desinvestimento.
Fonte: FGV Receita Federal do Brasil 2023 - Manhã Analista-Tributário da Receita Federal do Brasil (Caderno Tipo 1). Reproduzida para fins de estudo.