Questão nº 16
Questão de Língua Portuguesa · FCC TRF4 2019 (nº 16)
[Valores da propaganda]
Na sociedade moderna, a mesma voz que prega sobre as coisas superiores da vida, tais como a arte, a amizade ou a religião, exorta o ouvinte a escolher uma determinada marca de sabão. Os panfletos sobre como melhorar a linguagem, como compreender a música, como ajudar-se etc. são escritos no mesmo estilo de propaganda que exalta as vantagens de um laxativo. Na verdade, um redator hábil pode ter escrito qualquer um deles.
Na altamente desenvolvida divisão de trabalho, a expressão tornou-se um instrumento utilizado pelos técnicos a serviço do mercado. Um romance é escrito tendo-se em mente as suas possibilidades de filmagem, uma sinfonia ou poema são compostos com um olho no seu valor de propaganda. Outrora pensava-se que cada expressão, palavra, grito ou gesto tivesse um significado intrínseco; hoje é apenas um incidente em busca de visibilidade.
(Adaptado de: HORKHEIMER, Max. Eclipse da razão. Trad. Sebastião Uchoa Leite. Rio de Janeiro: Editorial Labor do Brasil, 1976, p. 112)
No centro da argumentação desenvolvida no texto, está suposto que
- Aé o aprendizado de técnicas de propaganda que melhor serve à compreensão das artes.
- Bpara a linguagem da propaganda é indiferente o produto que se disponha a vender. (alternativa correta)
- Cna venda de um produto de excelência a propaganda torna-se dispensável.
- Da eventual ineficácia de um produto é compensada pela eficácia da propaganda.
- Eo trabalho dos publicitários modernos deve tudo ao que as grandes artes lhe legaram.
Resposta comentada
Gabarito Alternativa B
Um pressuposto é uma ideia ou informação que o autor assume como verdadeira para que sua argumentação faça sentido, mesmo que não a diga diretamente. No texto, o autor argumenta que a forma de se comunicar para vender (a propaganda) é usada para tudo, desde arte até sabão.
- A) Incorreta: O texto sugere que a arte está sendo usada pela propaganda, e não que a propaganda ajuda a compreender a arte.
- B) Correta: O texto afirma que "a mesma voz" e o "mesmo estilo de propaganda" são usados para coisas muito diferentes (arte, religião, sabão, laxativo), e que "um redator hábil pode ter escrito qualquer um deles". Isso pressupõe que a técnica de propaganda é genérica e pode ser aplicada a qualquer produto, tornando o produto em si "indiferente" à linguagem usada.
- C) Incorreta: O texto mostra o contrário, que até mesmo "coisas superiores da vida" (que poderiam ser consideradas de excelência, como arte) são alvo da propaganda, sendo compostas "com um olho no seu valor de propaganda".
- D) Incorreta: Esta alternativa fala sobre a qualidade do produto e a capacidade da propaganda de compensar falhas. O texto não aborda a eficácia ou ineficácia dos produtos, mas sim a universalidade e instrumentalização da linguagem da propaganda, ou seja, como a forma de comunicar é aplicada a tudo, independentemente do conteúdo. A armadilha aqui é que, embora a propaganda muitas vezes tente vender produtos de qualidade duvidosa, o texto não pressupõe isso; ele foca na aplicabilidade da técnica.
- E) Incorreta: O texto lamenta que as artes estão sendo instrumentalizadas pelo mercado e pela propaganda, perdendo seu "significado intrínseco", e não que a publicidade moderna deve seu sucesso às artes. É uma crítica à mercantilização da arte.
Fonte: FCC TRF4 2019 Analista Judiciário - Área Judiciária (Caderno Tipo 001). Reproduzida para fins de estudo.