Questão de Comunicação Social · FGV DPE-RS 2023 (nº 58)

GRP (Gross Rating Points) é uma métrica que quantifica o impacto total de uma campanha publicitária, somando todas as exposições da mensagem ao público-alvo, incluindo as vezes em que a mesma pessoa vê o anúncio repetidamente. É uma medida da audiência bruta gerada pela campanha.

• (A) Incorreta: Alcance (ou reach) mede o número ou percentual de pessoas únicas que foram expostas à mensagem pelo menos uma vez, sem contar as repetições.
• (B) Incorreta: Cobertura é um termo similar a alcance, indicando a proporção do público-alvo exposta à mensagem, mas não o GRP.
• (C) Incorreta: Frequência é o número médio de vezes que uma pessoa do público-alvo foi exposta à mensagem. Embora GRP seja o produto do Alcance pela Frequência, GRP não é a frequência em si, mas sim a soma total das exposições. A armadilha aqui é confundir uma parte da fórmula (frequência) com o resultado total (GRP).
• (D) Correta: GRP significa Gross Rating Points, e sua tradução e conceito mais precisos é audiência bruta. Ele representa a soma de todos os pontos de audiência (ratings) de cada veiculação, ou o produto do alcance pela frequência, indicando o volume total de exposições à campanha, incluindo repetições.
• (E) Incorreta: Audiência líquida seria o equivalente ao alcance, ou seja, o número de pessoas únicas expostas. GRP, por ser "bruto", inclui as exposições repetidas, não sendo uma medida líquida.