Questão nº 55
Questão de Comunicação Social · FGV ALEP 2024 (nº 55)
Sobre o impacto das novas tecnologias nos press releases, leia o fragmento a seguir.
O press release _____ o formato único, tradicional, embora o modelo padrão ainda sirva de referência. Release é, essencialmente, conteúdo com características _____ para informar a imprensa. Com a adoção de conceito expandido de imprensa e até mesmo de notícia, com as novas plataformas e o contato _____ com os públicos, os conceitos ficam mais flexíveis. Sob a perspectiva de as assessorias atuarem como extensão das redações, não é possível deixar de acrescentar subsídios _____: infográficos, tabelas, animações, links etc. Na Internet, tamanho não é relevante. A unidade introdutória com _____ continua necessária, mas segue-se a possibilidade de expansão do detalhamento, com contextualização, diferentes níveis de explicação e complementos relevantes que podem ser em vídeo, som, infográficos etc. Não é mais necessário ficar preso às 25 linhas, quando é possível dar um volume de informação relevante para o leitor, seja ele jornalista ou público final.
(CAPELLA, DE FARIA E DUARTE, 2018, adaptado)
Assinale a opção que completa corretamente as lacunas do fragmento texto.
- AIgnora – publicitárias – constante – digitais – chamada e briefing
- BDispensa – comerciais – esporádico – comunicacionais – manchete e sublead
- CAssume – midiáticas – facilitado – interativos – nome da empresa e telefone de contato
- DGanha – opinativas – mediado – ilustrativos – data e autoria
- EPerde – jornalísticas – direto – informativos – título e lead (alternativa correta)
Resposta comentada
Gabarito Alternativa E
Um press release é um comunicado oficial de uma organização para a imprensa, que busca divulgar notícias de interesse público. Na era digital, ele evoluiu de um texto simples para um conteúdo multimídia e mais flexível, aproveitando as novas tecnologias para alcançar jornalistas e o público diretamente.
(A) Incorreta: "Ignora" é muito forte, pois o modelo padrão ainda serve de referência. "Publicitárias" e "digitais" não descrevem a natureza do conteúdo ou dos subsídios de forma precisa no contexto. "Chamada e briefing" não são os termos jornalísticos padrão para a unidade introdutória.
(B) Incorreta: "Dispensa" é similar a "perde", mas "comerciais" não é o objetivo do release (que busca cobertura editorial, não publicidade). "Esporádico" contradiz a ideia de contato facilitado pelas novas plataformas. "Comunicacionais" é genérico e "manchete e sublead" não são os termos mais adequados para a estrutura de um release.
(C) Incorreta: "Assume" implica que o press release ganha um formato único, o que é o oposto do que o texto sugere ao dizer que ele perde o formato único tradicional. "Midiáticas" é muito amplo. "Facilitado" é uma característica, mas "direto" é mais preciso para o contato. "Interativos" não se aplica a todos os subsídios (ex: tabelas). "Nome da empresa e telefone de contato" são informações de contato, não a unidade introdutória de conteúdo.
(D) Incorreta: "Ganha" contradiz a ideia de perder o formato único tradicional. "Opinativas" vai contra a natureza objetiva de um press release. "Mediado" é o que acontecia na era tradicional, não o contato direto da era digital. "Ilustrativos" é uma característica, mas "informativos" é mais abrangente para os subsídios. "Data e autoria" são dados, não a unidade introdutória de conteúdo.
(E) Correta:
- "Perde o formato único, tradicional": O texto indica que o modelo padrão ainda serve de referência, mas o press release não está mais preso a um formato rígido e exclusivo.
- Características "jornalísticas": O objetivo do press release é informar a imprensa, buscando cobertura editorial, o que exige uma linguagem e estrutura alinhadas com o jornalismo.
- Contato "direto com os públicos": As novas plataformas digitais permitem que as organizações se comuniquem sem intermediários.
- Subsídios "informativos": Infográficos, tabelas, animações e links são todos elementos que adicionam informação ao conteúdo.
- Unidade introdutória com "título e lead": O título (ou manchete) e o lead (parágrafo inicial que resume as informações mais importantes: quem, o quê, quando, onde, como e por quê) são elementos essenciais da estrutura jornalística para introduzir a notícia.
Fonte: FGV ALEP 2024 Analista Legislativo - Jornalista (Caderno Tipo 1). Reproduzida para fins de estudo.