Questão nº 54
Questão de Comunicação Social · FGV ALEP 2024 (nº 54)
No trecho a seguir, os autores Jorge Duarte e Armando de Faria (2018, p. 337) destacam uma importante função do assessor de imprensa.
Em pesquisas que realizamos com dirigentes sobre relacionamento com assessores e jornalistas, queixa frequente diz respeito ao fato de que a fonte não se sente adequadamente preparada para interagir com o jornalista. Muitas vezes o assessor agenda ou reúne fonte e jornalista e age como se tivesse feito seu trabalho. Não fez. O assessor deve preparar o entrevistado, fornecendo subsídios, orientação, chamando a atenção para os aspectos que podem ser tratados, destacando números, frases, aspectos que devem ser enfatizados, expondo o contexto da entrevista, o perfil do jornalista ou do veículo. Ou seja, é sua responsabilidade fornecer briefing e deixar a fonte preparada e segura para dar a entrevista e obter o melhor resultado possível.
A expressão correta para o processo de preparação de uma fonte para interagir efetiva e positivamente com os jornalistas é
- ASource Coaching.
- BMedia Training. (alternativa correta)
- CGestão de Crise.
- DMarketing Estratégico.
- EMedia Clipping.
Resposta comentada
Gabarito Alternativa B
O processo de preparar uma pessoa (chamada de "fonte") para falar com jornalistas de forma eficaz e segura, garantindo que a mensagem desejada seja transmitida, é uma prática essencial na comunicação.
(A) Incorreta: Embora envolva "treinar" ou "orientar" a fonte, Source Coaching não é o termo técnico ou a expressão consagrada na área de Comunicação Social para o preparo de indivíduos para interações com a mídia. É um distrator tentador porque a ação de "treinar" ou "orientar" uma fonte é parte do processo, mas o termo específico da área é outro.
(B) Correta: Media Training é o nome dado ao processo de capacitar e preparar fontes (executivos, porta-vozes, especialistas) para interagir com jornalistas, fornecendo as ferramentas e orientações necessárias para conceder entrevistas de forma eficaz e estratégica, exatamente como descrito no texto.
(C) Incorreta: Gestão de Crise é a administração de situações adversas ou negativas para a imagem de uma organização, e não o preparo rotineiro para entrevistas.
(D) Incorreta: Marketing Estratégico refere-se ao planejamento de ações para promover produtos ou serviços no mercado, um conceito muito mais amplo e diferente do preparo para entrevistas.
(E) Incorreta: Media Clipping é o serviço de monitoramento e coleta de notícias publicadas ou veiculadas pela mídia, ou seja, o acompanhamento do que já foi divulgado, e não a preparação prévia.
Fonte: FGV ALEP 2024 Analista Legislativo - Jornalista (Caderno Tipo 1). Reproduzida para fins de estudo.