Questão nº 46
Questão de Comunicação Social · FGV TJ-MS 2024 (nº 46)
Uma instituição pública ligada à área da saúde tem verbas limitadas para uma campanha de divulgação de âmbito local. Na fase de planejamento de mídia, foram levantados os custos para lançamento da campanha em formatos tradicionais e digitais. Contudo, levando em consideração o público-alvo e a verba, optou-se pela veiculação da campanha em rádio e outdoors.
Destacam-se, como especificidades desses veículos de comunicação, respectivamente:
- Aseletividade do público-alvo para segmentação da mensagem; perenidade e universalidade;
- Breforço do efeito da palavra pelo uso da música e sonoplastia; mensagens curtas e possibilidade de utilizar imagens; (alternativa correta)
- Ctexto direto e conciso com verbos de ação; possibilidade de apresentação de temas complexos que demandem explicações;
- Dcomunicação dirigida que permite a personalização da mensagem; possibilidade de caminho de resposta ao apelo publicitário;
- Eefetividade em emocionar e persuadir com mensagens; maleabilidade para cancelar, trocar ou alterar a comunicação com facilidade.
Resposta comentada
Gabarito Alternativa B
O rádio e os outdoors são mídias tradicionais que, apesar de suas limitações em comparação com o digital, são eficazes para campanhas locais com verba limitada, pois alcançam um grande número de pessoas em movimento.
- (A) Incorreta: A seletividade do público-alvo não é uma característica forte do rádio (que atinge audiências amplas) nem do outdoor (que atinge quem passa); perenidade (permanência) não se aplica ao rádio.
- (B) Correta: O rádio utiliza a música e sonoplastia para reforçar a mensagem falada e criar imagens mentais; o outdoor exige mensagens curtas e é inerentemente visual, utilizando imagens para impacto rápido.
- (C) Incorreta: Embora o outdoor exija texto direto e conciso, a possibilidade de apresentar temas complexos que demandem explicações é uma característica que não se aplica ao outdoor, que é para mensagens rápidas e simples.
- (D) Incorreta: A comunicação dirigida e a personalização da mensagem não são características do rádio ou do outdoor; o caminho de resposta (como um QR code) pode existir no outdoor, mas não é uma especificidade primária para ambos.
- (E) Incorreta: Embora o rádio tenha alguma maleabilidade para alterações, o outdoor é uma mídia de baixa maleabilidade, sendo caro e demorado para cancelar, trocar ou alterar a comunicação uma vez instalada.
Fonte: FGV TJ-MS 2024 Técnico de Nível Superior - Jornalista (Caderno Tipo 1). Reproduzida para fins de estudo.