Questão nº 17
Questão de Atualidades · FGV PMAC 2023 (nº 17)
Em 2023, a Volkswagen criou a campanha publicitária “Volkswagen 70 anos” para lançar a versão moderna da Kombi. As imagens mostram Maria Rita, filha de Elis Regina, dirigindo o veículo lançado pela montadora e, num dado momento, Elis aparece ao lado, dirigindo uma kombi original, e as duas cantam juntas Como Nossos Pais, de autoria de Belchior. O dueto só foi possível pelo uso de Inteligência Artificial (IA) que “trouxe à vida” a cantora morta em 1982. Enquanto muitos fãs e internautas elogiaram e se emocionaram com a propaganda, outros questionaram se é ético usar a imagem de uma pessoa que não está mais viva em um contexto fictício usando deep fake. O debate chegou ao Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária), que abriu um processo para avaliar a peça publicitária.
Com base no relato do episódio, analise as afirmativas sobre o aspecto ético do uso de imagens geradas por IA pela indústria audiovisual.
I. O fato de a campanha não alertar os espectadores que as imagens foram produzidas com uso de IA pode gerar desinformação e distorção da realidade.
II. A adoção da tecnologia deep fake na indústria audiovisual preocupa o sindicato de atores e cantores, que questionam o direito de recriar vozes e imagens de artistas que faleceram.
III. O uso, considerado descontextualizado por uma parcela da sociedade, de uma música escrita como crítica ao regime militar levantou dúvidas sobre o direito de herdeiros autorizarem o uso da imagem/voz de uma pessoa que já morreu para recriar cenas ficcionais.
Está correto o que se afirma em
- AI, apenas.
- BI e II, apenas.
- CI e III, apenas.
- DII e III, apenas.
- EI, II e III. (alternativa correta)
Resposta comentada
Gabarito Alternativa E
A ética no uso da Inteligência Artificial (IA) na publicidade e na indústria audiovisual envolve a responsabilidade de garantir a autenticidade, respeitar os direitos de imagem e voz, e evitar a desinformação, especialmente ao recriar pessoas falecidas com tecnologias como deep fake.
- (A) Incorreta: A afirmativa I está correta.
- (B) Incorreta: As afirmativas I e II estão corretas.
- (C) Incorreta: As afirmativas I e III estão corretas.
- (D) Incorreta: As afirmativas II e III estão corretas.
- (E) Correta: Todas as afirmativas (I, II e III) estão corretas.
- I. O fato de a campanha não alertar os espectadores que as imagens foram produzidas com uso de IA pode gerar desinformação e distorção da realidade. Correta, pois o questionamento ético sobre o uso de deep fake para recriar uma pessoa falecida, sem um aviso claro, levanta a preocupação de que o público possa confundir o artificial com o real, gerando desinformação ou uma percepção distorcida da realidade. O texto menciona o debate ético sobre o uso de deep fake, o que implica essa preocupação.
- II. A adoção da tecnologia deep fake na indústria audiovisual preocupa o sindicato de atores e cantores, que questionam o direito de recriar vozes e imagens de artistas que faleceram. Correta, pois o texto afirma que "outros questionaram se é ético usar a imagem de uma pessoa que não está mais viva em um contexto fictício usando deep fake". Embora não cite explicitamente "sindicatos", a preocupação com o "direito de recriar vozes e imagens de artistas que faleceram" é o cerne do debate ético levantado e é uma preocupação legítima e amplamente discutida por entidades de classe na indústria audiovisual.
- III. O uso, considerado descontextualizado por uma parcela da sociedade, de uma música escrita como crítica ao regime militar levantou dúvidas sobre o direito de herdeiros autorizarem o uso da imagem/voz de uma pessoa que já morreu para recriar cenas ficcionais. Correta, pois esta afirmativa é uma citação quase literal do texto fornecido, que descreve um dos pontos de controvérsia ética da campanha.
Fonte: FGV PMAC 2023 Aluno Oficial Combatente (Caderno Tipo 1). Reproduzida para fins de estudo.