Questão de Comunicação Social · FGV DATAPREV 2024 (nº 66)

As pesquisas de marketing são classificadas de diversas formas para organizar e direcionar a coleta e análise de dados, ajudando a entender melhor o mercado e os consumidores. Cada classificação se baseia em um critério específico, como o tempo, o objetivo, a natureza dos dados ou a forma de coleta.

• (A) Incorreta: A sequência apresentada não corresponde às correlações corretas entre as classificações e suas variáveis diferenciadoras. Por exemplo, a primeira correlação (3 para "dimensão da pesquisa no tempo") está errada, pois "dimensão da pesquisa no tempo" refere-se a pesquisas ocasionais e evolutivas (6).
• (B) Incorreta: Embora comece com uma correlação correta (6 para "dimensão da pesquisa no tempo"), as demais associações estão incorretas.
  • A armadilha aqui reside na confusão de conceitos que, à primeira vista, podem parecer relacionados. Por exemplo, associar "escopo da pesquisa" (que se refere a estudos de casos, de campo e levantamentos amostrais - 5) com "pesquisas descritivas e explicativas" (2) é um erro comum, pois estas últimas se referem à natureza do relacionamento entre variáveis, não ao escopo.
  • Outra "pegadinha" é a troca entre "natureza do relacionamento entre as variáveis estudadas" (que é para descritivas/explicativas - 2) e "natureza das variáveis pesquisadas" (que é para qualitativas/quantitativas - 1). A alternativa B inverte essas associações, atribuindo 1 e 4 respectivamente, o que é conceitualmente errado.
  • Confundir a "forma de coleta de dados primários" (que é comunicação/observação - 4) com "estudos de casos, de campo e levantamentos amostrais" (5), que são tipos de delineamento ou escopo, também é uma armadilha frequente.
• (C) Correta: Esta alternativa apresenta a correlação correta para cada variável:
  • 6 (Pesquisas ocasionais e pesquisas evolutivas) diferencia-se pela dimensão da pesquisa no tempo.
  • 5 (Estudos de casos, estudos de campo e levantamentos amostrais) diferencia-se pelo escopo da pesquisa em termos de amplitude e profundidade.
  • 2 (Pesquisas descritivas e pesquisas explicativas) diferencia-se pela natureza do relacionamento entre as variáveis estudadas.
  • 1 (Pesquisas qualitativas e pesquisas quantitativas) diferencia-se pela natureza das variáveis pesquisadas.
  • 3 (Pesquisa exploratória e pesquisa conclusiva) diferencia-se pelo objetivo e ao grau em que o problema de pesquisa está cristalizado.
  • 4 (Pesquisa por comunicação e pesquisa por observação) diferencia-se pela forma utilizada para a coleta de dados primários.
• (D) Incorreta: A sequência apresentada não corresponde às correlações corretas. A primeira correlação (5 para "dimensão da pesquisa no tempo") está errada, pois "dimensão da pesquisa no tempo" refere-se a pesquisas ocasionais e evolutivas (6).
• (E) Incorreta: A sequência apresentada não corresponde às correlações corretas. A primeira correlação (3 para "dimensão da pesquisa no tempo") está errada, pois "dimensão da pesquisa no tempo" refere-se a pesquisas ocasionais e evolutivas (6).