Questão nº 47
Questão de Comunicação Social · FGV ALEP 2024 (nº 47)
Sobre o pioneirismo de Ivy Lee, lei o fragmento de texto a seguir.
(...) profissionais ou estudiosos da comunicação chamada empresarial, institucional ou organizacional, somos mais ou menos herdeiros de um jornalista americano chamado Ivy Lee. Em 1906, ele inventou a atividade especializada a que hoje chamamos de assessoria de imprensa ou assessoria de comunicação. Com um bem-sucedido projeto profissional de relações com a imprensa, a serviço de um cliente poderoso, Ivy Lee conquistou, por direito e mérito, na história moderna da comunicação social, o título de fundador das relações públicas, berço da assessoria de imprensa. (CHAPARRO, M. in DUARTE, J. 2018, p. 3)
Sobre a atuação de Ivy Lee, é correto afirmar que
- ALee foi contratado por John Rockefeller, para torná-lo o homem de negócios mais popular dos Estados Unidos, apesar de já ser amplamente amado pelo público norte-americanos.
- Bo primeiro cliente do escritório de Lee foi William Vanderbilt, que se tornou impopular a partir da frase “o público que se dane”, dita aos jornalistas que buscavam explicações pelo fechamento de um ramal ferroviário sob sua responsabilidade.
- CLee manteve sua atividade como jornalista em paralelo a de assessor de comunicação, conseguindo desse modo garantir que informações favoráveis às empresas assessoradas fossem publicadas no espaço informativo dos jornais em que atuava.
- DLee estabeleceu um conjunto de regras ético-morais, em favor do pressuposto da confiabilidade, comprometendo-se a fornecer notícias e a colocar-se à disposição dos jornalistas, sempre que solicitado, para respostas honestas e verdadeiras. (alternativa correta)
- Eem sua carta de princípios, Lee prometia um serviço de divulgação de notícias e propaganda feito às claras, destinado à publicação de matérias pagas, anúncios comerciais e conteúdos editoriais.
Resposta comentada
Gabarito Alternativa D
Ivy Lee é considerado o pai das Relações Públicas modernas porque ele revolucionou a comunicação entre empresas e público, promovendo a transparência e a verdade como base para construir confiança, em contraste com a propaganda enganosa ou o silêncio.
- (A) Incorreta: Lee foi contratado por Rockefeller, mas Rockefeller era impopular devido a greves e acusações de monopólio, e não "amplamente amado". Lee foi contratado justamente para melhorar essa imagem negativa.
- (B) Incorreta: A frase "o público que se dane" é atribuída a William Henry Vanderbilt, mas ele não foi o primeiro cliente do escritório de Lee, nem o evento descrito é o que motivou o início da carreira de Lee como assessor. Os primeiros clientes de Lee foram operadores de minas de carvão e a Pennsylvania Railroad.
- (C) Incorreta: Ivy Lee foi jornalista antes de se tornar assessor, mas ele não manteve as duas atividades em paralelo para garantir a publicação de informações favoráveis. Pelo contrário, sua proposta era fornecer informações verdadeiras e de interesse jornalístico, buscando a credibilidade e a separação entre notícia e publicidade.
- (D) Correta: Lee estabeleceu a "Declaração de Princípios" em 1906, comprometendo-se a fornecer informações verdadeiras e a estar disponível para a imprensa, marcando uma ruptura com a prática de ocultar fatos ou usar propaganda enganosa. Ele buscava a confiabilidade e a transparência.
- (E) Incorreta: Embora Lee defendesse a divulgação "às claras", sua carta de princípios focava em fornecer notícias (informações de valor jornalístico) para publicação, não em "matérias pagas" ou "anúncios comerciais" disfarçados de conteúdo editorial. Ele buscava que a informação fosse publicada pelo seu mérito e verdade, não por ser paga.
Fonte: FGV ALEP 2024 Analista Legislativo - Jornalista (Caderno Tipo 1). Reproduzida para fins de estudo.