Questão de Comunicação Social · FCC TRT15 2023 (nº 60)

Um assessor de imprensa, para entender por que a administração que ele representa está recebendo notícias ruins na mídia, precisa analisar tudo o que foi publicado sobre ela.

(A) Incorreta: Um workshop é uma sessão de treinamento ou discussão em grupo; não é o material que se analisa para diagnosticar as causas de matérias negativas publicadas na mídia.
(B) Incorreta: Um press kit (ou kit de imprensa) é um conjunto de materiais informativos e promocionais fornecido aos jornalistas para que eles possam escrever sobre a organização; não é o objeto de análise para identificar matérias negativas já publicadas. A armadilha aqui é que o press kit é uma ferramenta essencial de assessoria de imprensa, mas sua função é proativa (fornecer informação), não reativa (analisar o que já foi publicado).
(C) Incorreta: Uma newsletter é uma publicação periódica (geralmente por e-mail) com notícias e atualizações da organização para seus públicos; não é a ferramenta para analisar o que a mídia externa publicou de negativo.
(D) Correta: O clipping é a coleta e análise sistemática de todas as menções à organização na mídia (jornais, revistas, rádio, TV, internet). É exatamente essa análise do conteúdo publicado que permite ao assessor identificar padrões, temas recorrentes e as causas das matérias negativas.
(E) Incorreta: Um folder é um material impresso de divulgação, similar a um folheto; não é o instrumento para a análise do que foi veiculado pela imprensa sobre a administração.