Questão nº 55
Questão de Comunicação Social · CEBRASPE SEMA AM 25 2025 (nº 55)
CEBRASPE2025Técnico de Nível Superior – Especialidade: Comunicação SocialComunicação Social
Gabarito: Dver comentário ↓
No âmbito da comunicação institucional, o clipping é utilizado, entre outras finalidades, para
- Aorientar exclusivamente estratégias de comunicação mercadológica.
- Bsubstituir relatórios de avaliação das ações de comunicação.
- Cdefinir a linha editorial adotada pelos veículos de imprensa.
- Dsubsidiar a análise da visibilidade e do enquadramento da organização na mídia. (alternativa correta)
- Emensurar diretamente a opinião dos públicos sobre a organização.
Resposta comentada
Gabarito Alternativa D
O clipping é a coleta sistemática de notícias e menções sobre uma organização na imprensa, servindo como um "espelho" para entender como a marca está aparecendo no jornalismo.
- (A) Incorreta: O clipping não foca apenas na venda de produtos ou comunicação mercadológica, pois abrange também a comunicação institucional (foco em imagem, reputação e interesse público).
- (B) Incorreta: O clipping é apenas uma ferramenta de monitoramento e nunca substitui relatórios de avaliação, que exigem métricas e análises profundas de retorno.
- (C) Incorreta: A organização apenas monitora o que sai na imprensa, quem define a linha editorial dos jornais, revistas e TVs são os próprios veículos de comunicação.
- (D) Correta: O clipping serve exatamente para subsidiar a análise (fornecer dados para estudar) da visibilidade (quantas vezes apareceu) e do enquadramento (como o assunto foi abordado) da organização na mídia.
- (E) Incorreta: A armadilha da banca está aqui! O clipping mostra o que a mídia publica, e não a opinião direta dos públicos (para isso, seriam necessárias pesquisas de opinião ou feedback direto).
Fonte: CEBRASPE SEMA AM 25 2025 Técnico de Nível Superior – Especialidade: Comunicação Social. Reproduzida para fins de estudo.