Questão nº 52
Questão de Comunicação Social · FGV ALEP 2024 (nº 52)
Uma grande empresa de tecnologia está lançando mercado um produto inovador de alto custo e, em busca de uma cobertura de imprensa eficaz e positiva, sua equipe de comunicação deve
- Aenviar um comunicado de imprensa genérico ao máximo de meios de comunicação de linhas editoriais e públicos-alvo diversificados, informando as características do produto, mas omitindo o seu preço.
- Borganizar uma coletiva de imprensa com veículos de mídia impressa, eletrônica e digital, sem fornecer detalhes específicos sobre o produto antes do evento, criando assim curiosidade por parte dos jornalistas.
- Cdesenvolver uma narrativa forte e convincente sobre o produto, personalizar mensagens para diferentes meios de comunicação e estabelecer relações, baseadas na credibilidade, com jornalistas-chave no campo da tecnologia. (alternativa correta)
- Dpor ser uma empresa de tecnologia, confiar exclusivamente nos posts veiculados em redes sociais digitais e no engajamento orgânico para a divulgação do produto, sem envolver a imprensa tradicional.
- Eoferecer informações exclusivas e presentear um grupo de jornalistas especializados com o produto a ser lançado, exigindo a publicação de matéria jornalística que justifique o alto custo do produto com base em seus diferenciais técnicos.
Resposta comentada
Gabarito Alternativa C
A boa assessoria de imprensa para um lançamento de produto inovador e caro foca em construir relações de confiança com jornalistas-chave, contar uma história convincente sobre o produto e adaptar essa história para diferentes públicos e mídias, garantindo que a mensagem de valor seja clara e crível.
(A) Incorreta: Enviar um comunicado genérico e omitir o preço de um produto de alto custo é contraproducente, pois não gera interesse específico nem transparência, podendo levantar suspeitas.
(B) Incorreta: Reter todos os detalhes específicos antes de uma coletiva de imprensa pode desmotivar a presença dos jornalistas, que precisam de um mínimo de informação para julgar a relevância do evento.
(C) Correta: Desenvolver uma narrativa forte, personalizar mensagens e construir relações de credibilidade com jornalistas-chave são pilares da assessoria de imprensa eficaz, garantindo cobertura relevante e positiva.
(D) Incorreta: Confiar exclusivamente em redes sociais e engajamento orgânico, sem envolver a imprensa tradicional, é uma estratégia limitada para um produto de alto custo que exige validação e aprofundamento de veículos especializados.
(E) Incorreta: Armadilha da banca: Exigir a publicação de matéria jornalística ou ditar seu conteúdo é uma prática antiética e inaceitável no jornalismo, violando a independência editorial e comprometendo a credibilidade da empresa e do jornalista.
Fonte: FGV ALEP 2024 Analista Legislativo - Jornalista (Caderno Tipo 1). Reproduzida para fins de estudo.