Questão nº 51
Questão de Comunicação Social · FGV DATAPREV 2024 (nº 51)
Para compreender a função e o comportamento dos jornalistas que trabalham nas assessorias de imprensa e na mídia, é preciso comparar os costumes, os hábitos e o cotidiano de cada um deles. Eles estão temporariamente atuando em fronts diferentes, por isso cabe ao
- Aassessor de imprensa dar visibilidade ao papel positivo e à produção do seu assessorado independentemente da veracidade, do interesse público e da mídia.
- Bassessor de imprensa conhecer a instituição para a qual trabalha e o veículo ao qual se destina a informação, entendendo as diferenças entre os interesses institucionais e os da mídia. (alternativa correta)
- Cjornalista de mídia pactuar com o assessor de imprensa a exclusividade e o timing de vazamento de informações sigilosas da empresa assessorada para garantir mais visibilidade para o trabalho de ambos.
- Djornalista de mídia selecionar, com base unicamente nas informações fornecidas pela assessoria, o que considera relevante para a opinião pública.
- Eassessor de imprensa negociar com o jornalista de mídia a estratégia de produção e o valor de publicação de um branded content em espaço editorial.
Resposta comentada
Gabarito Alternativa B
O conceito-chave aqui é a relação profissional e ética entre o assessor de imprensa (que representa uma instituição) e o jornalista de mídia (que atua para um veículo de comunicação). Ambos têm papéis distintos, mas interagem constantemente, e o assessor precisa entender as necessidades e limites de ambos para uma comunicação eficaz e transparente.
(A) Incorreta: Um assessor de imprensa deve sempre pautar sua comunicação pela veracidade e pelo interesse público, e não ignorá-los. Promover algo "independentemente da veracidade" é antiético e irresponsável.
(B) Correta: O assessor de imprensa precisa ter profundo conhecimento da instituição que representa e, ao mesmo tempo, entender o funcionamento e os critérios de noticiabilidade do veículo de comunicação. Essa compreensão das diferenças entre os interesses institucionais e os da mídia é fundamental para que ele possa traduzir a informação de forma relevante e ética para ambos os lados.
(C) Incorreta: "Vazamento de informações sigilosas" é uma prática antiética e, em muitos casos, ilegal. A relação entre assessor e jornalista deve ser baseada na transparência e na ética, não em conluios para "vazar" informações ou para garantir visibilidade pessoal.
(D) Incorreta: Um jornalista de mídia não deve selecionar informações "unicamente" com base no que é fornecido pela assessoria. O papel do jornalista é investigar, apurar, cruzar fontes e ter senso crítico para determinar o que é relevante para a opinião pública, indo além do material de assessoria. A armadilha aqui é que o assessor fornece informações, mas o jornalista não deve se limitar somente a elas.
(E) Incorreta: Negociar "valor de publicação de um branded content em espaço editorial" confunde publicidade com jornalismo e é uma prática antiética. Conteúdo pago (branded content) deve ser claramente identificado como publicidade e não deve ocupar espaço editorial sem a devida sinalização, pois isso engana o público. O espaço editorial é destinado a notícias e análises independentes, não a conteúdo pago disfarçado.
Fonte: FGV DATAPREV 2024 Analista de Tecnologia da Informação - Comunicação Social (Caderno Tipo 1). Reproduzida para fins de estudo.