Questão nº 49
Questão de Comunicação Social · FGV DATAPREV 2024 (nº 49)
O Boletim Light, fundado por um grupo de funcionários da Light em 1925 e publicado por três anos, aparece em várias fontes como o primeiro jornal interno brasileiro. Outra publicação precursora do jornalismo empresarial brasileiro é a Revista Nossa Estrada, publicada pelos funcionários da Estrada de Ferro Sorocabana em 1929. Mas, para Gaudêncio Torquato, ambos não podem ser vistos como exemplos típicos do jornalismo empresarial nos moldes atuais porque
- Aeram contrários às orientações das empresas e publicados clandestinamente.
- Bapesar de contarem com a anuência das empresas, eram uma iniciativa unilateral dos funcionários. (alternativa correta)
- Cfaziam parte do planejamento estratégico das empresas sem ouvir as demandas dos funcionários.
- Dtinham caráter publicitário e o que era angariado com sua venda revertia-se em ações de relações públicas.
- Etinham como objetivo a consolidação da imagem empresarial ao pautar as matérias pelos interesses do público externo.
Resposta comentada
Gabarito Alternativa B
Jornalismo empresarial moderno é uma ferramenta de comunicação estratégica, planejada e controlada pela própria empresa para atingir seus objetivos, seja informando seus funcionários ou interagindo com o público externo.
(A) Incorreta: O texto da alternativa B afirma que as publicações contavam com a anuência das empresas, o que contradiz a ideia de serem contrárias às orientações ou clandestinas.
(B) Correta: Para Gaudêncio Torquato, o jornalismo empresarial moderno é uma iniciativa estratégica da empresa. O Boletim Light e a Nossa Estrada, embora permitidos pelas empresas (anuência), nasceram da iniciativa dos próprios funcionários, não como parte de um planejamento estratégico corporativo formal.
(C) Incorreta: A questão indica que as publicações eram iniciativas dos funcionários, o que sugere que não faziam parte do planejamento estratégico da empresa no sentido de uma ferramenta de gestão, e sim de uma ação vinda da base.
(D) Incorreta: Não há informações no texto que sustentem o caráter publicitário ou a destinação dos recursos de venda, e o foco do jornalismo empresarial moderno não é primariamente a venda para ações de relações públicas.
(E) Incorreta: Embora o jornalismo empresarial possa ter esse objetivo, a questão central para Torquato, neste contexto, não é o público-alvo ou o objetivo de imagem, mas sim a origem e o controle da iniciativa da publicação. Além disso, "jornal interno" sugere um foco primário nos funcionários.
Fonte: FGV DATAPREV 2024 Analista de Tecnologia da Informação - Comunicação Social (Caderno Tipo 1). Reproduzida para fins de estudo.